編者按

　　近年來，河南文旅持續(xù)升溫，以獨特的文化魅力和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在全國文旅市場頻頻“出圈”。

　　如何乘著當下文旅熱的東風，進一步推動河南文旅邁向更高質量發(fā)展階段，培育經濟發(fā)展新動能？頂端新聞聯(lián)合河南省社會科學院共同推出“‘豫’見文旅新動能”專題，為河南文旅產業(yè)發(fā)展提供參考。

　　以數(shù)字技術為引領

　　頂端新聞特約專家 田丹

　　河南省社會科學院文學研究所(黃河文化研究所)助理研究員

　　隨著數(shù)字技術的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字文旅已經成為文旅產業(yè)的增長極。用好數(shù)字技術，能夠推動河南文旅產業(yè)不斷發(fā)展向新。

　　加快培育數(shù)字文旅產業(yè)新業(yè)態(tài)。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)集中在體驗性、場景式、沉浸式產品方面，對于推動文旅產業(yè)消費升級有著較大影響。要綜合運用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新產品、新業(yè)態(tài)。結合黃河文化、中原文化符號，推出系列數(shù)字文創(chuàng)藏品，以增強對“Z世代”消費者的吸引力;推出一批沉浸式演藝產品，培育一批沉浸式智慧文旅體驗新空間，豐富游客的數(shù)字文旅體驗;持續(xù)開發(fā)數(shù)字文博、數(shù)字主題樂園、數(shù)字藝術館等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，以激發(fā)文旅產業(yè)發(fā)展活力和潛力。

　　大力創(chuàng)新數(shù)字文化消費新場景。場景化消費是當前引領、驅動文旅新消費的強勁動能。隨著VR/AR、人工智能、短視頻等新技術在文化旅游業(yè)中被廣泛運用，游客的消費需求不斷升級，已經從“觀光式”旅游迭代到“體驗式”旅游，文旅融合走向“場景消費”時代。結合這種新變化，河南應大力打造一批品質化、文化IP明顯、強社交屬性的數(shù)字文旅消費場景。例如，河南可以依托已經建成的文旅數(shù)字平臺“一機游河南”，借助5G技術，大力開展“云端”旅游，將河南特色文化旅游產品通過虛擬現(xiàn)實技術進行呈現(xiàn)，利用豐富的博物館展陳資源進行云展覽等，打破文化旅游消費的時空限制，在文旅超清視頻內容消費、文化衍生品消費等領域引領文化新消費。

　　創(chuàng)新理念，研創(chuàng)現(xiàn)象級文旅產品

　　頂端新聞特約專家 靳瑞霞

　　河南省社會科學院文學研究所(黃河文化研究所)助理研究員

　　堅持文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，要形成特色鮮明的文化文旅品牌，致力于研創(chuàng)現(xiàn)象級文旅產品。在“行走河南·讀懂中國”總品牌體系下，要善于從傳統(tǒng)文化優(yōu)勢出發(fā)，打造不同文化類型的文旅文創(chuàng)品牌。

　　古典與時尚融合。開發(fā)文旅產品時，提取古典文化特征并與時尚潮流結合，可滿足年輕群體對時尚與經典的雙重追求。河南文旅投資集團的“曌物志”品牌，以“快閃”形式融入國風潮流，亮相洛陽便受年輕群體青睞。洛陽“漢服熱”同樣如此，將漢服元素時尚化，賦能多個文旅業(yè)態(tài)，衍生出100余類文創(chuàng)產品，深化漢服文化產業(yè)品牌，還成為國際文化輸出新窗口。

　　傳統(tǒng)與當代融合。許多脫離時代的傳統(tǒng)技藝因喪失實用性而被遺忘，但若轉換思路，挖掘其休閑娛樂、教育等功能，借助短視頻傳播，能讓傳統(tǒng)文化重煥生機。如陜西“汪氏皮影·確實牛皮”，在抖音創(chuàng)新內容，將“科目三”與皮影結合，以新穎形式發(fā)展傳統(tǒng)戲曲，收獲大量關注。

　　知識與趣味融合。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的知識型內容常顯枯燥、門檻高，傳承創(chuàng)新需向趣味化轉變。河南博物院的考古盲盒，將考古場景以個性化、互動性和趣味性方式呈現(xiàn)，讓文物知識更具吸引力，產品供不應求。鄭州商代都城遺址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互動劇，以趣味、穿越與沉浸體驗讓觀眾獲得全新歷史感受，打破傳統(tǒng)文化傳播的刻板印象，為文化傳承普及開辟新路徑。

　　充分挖掘歷史文化資源 打造開封文旅品牌核心競爭力

　　頂端新聞特約專家 盧冰

　　河南省社會科學院文學研究所(黃河文化研究所)助理研究員